Carregando
Da identidade à experiência digital de uma rede criada entre mulheres.
Branding, design de produto e landing page para um aplicativo voltado à criação de conexões, trocas e redes de apoio entre mulheres, com foco em saúde mental feminina.
O Miga nasceu como um desdobramento do Mais um Dia, aplicativo de saúde mental voltado a estudantes que recebeu reconhecimento no Acessa 2022, da revista Veja. A partir dessa base, as fundadoras Alice Agnes e Hareli Cecchin identificaram a necessidade de um espaço voltado especificamente à saúde mental feminina — construído a partir de conexão, troca e rede de apoio entre mulheres.
O desafio inicial era transformar essa intenção em uma marca confiável e em uma experiência digital simples de compreender, mantendo a seriedade do tema sem torná-lo distante.
Transmitir segurança e proximidade, evitar uma estética genérica de “aplicativo feminino”, comunicar conexão sem parecer namoro, equilibrar espontaneidade e credibilidade — e criar uma identidade capaz de funcionar tanto na divulgação quanto no produto.
O conceito de marca, a origem do nome, o significado do símbolo, a escolha tipográfica, a paleta, os elementos gráficos e o tom de voz formaram um conjunto de princípios que precisavam sobreviver na interface.
O passo seguinte foi traduzir a identidade para um ambiente funcional. Cores, tipografia e formas não poderiam existir apenas como elementos decorativos: precisavam ajudar a estabelecer hierarquia, orientar ações e manter a sensação de proximidade dentro do aplicativo.
Textos de interface escritos como fala entre pessoas próximas, não como instrução de sistema.
Hierarquia visual que deixa explícito o que cada ação significa antes de ser tomada.
Formas e ritmo visual que evitam a rigidez de um sistema puramente utilitário.
Pessoas e interesses em primeiro plano visual, à frente de qualquer ornamento.
Os fluxos abaixo correspondem ao que foi de fato desenhado nesta fase — onboarding, criação de perfil, descoberta, interesses, conexão e conversa.
A landing page apresenta o Miga, explica para quem ele foi criado e torna a proposta menos ambígua — construindo confiança e direcionando para cadastro ou lista de espera, com coerência visual entre site e aplicativo.
A versão atual, publicada em novamiga.netlify.app, foi desenvolvida por mim.
Minha participação esteve concentrada na criação da identidade e na estruturação da primeira experiência digital do Miga, incluindo o aplicativo e sua landing page — ao lado de Alice Agnes e Hareli Cecchin, fundadoras do Miga, que conduziram boa parte da observação e pesquisa que embasou as decisões de produto.
Validei algumas funcionalidades específicas com testes pontuais no Maze, com um pequeno grupo de usuárias. Não tive acesso contínuo a dados de uso ou métricas do produto após essa fase, e não atribuo às soluções resultados que não pude acompanhar ou validar.
Se o projeto avançasse para uma nova rodada, as principais hipóteses a validar seriam:
1
Identidade visual completa[N]
Telas de app desenhadas1
Landing page publicada1
Design system inicialO Miga reforçou para mim que construir a identidade de um produto e desenhar sua interface fazem parte de uma mesma experiência. Também deixou evidente o limite de uma solução que não passa por ciclos contínuos de pesquisa, medição e evolução. O trabalho entregue estabeleceu uma base visual e funcional; validar como essa base responde ao uso real seria necessariamente a etapa seguinte.
Próximo projeto
Novo portal Fapto→